¿Qué tipo de concordancia usar en Google Ads? Guía completa para 2025

¿No sabes qué tipo de concordancia usar en tus campañas de Google Ads? Elegir bien cómo se activan tus anuncios es clave para controlar el gasto, aumentar la relevancia y mejorar los resultados.

En esta guía actualizada para 2025 te explicamos los tipos de concordancia de palabras clave, cuándo usar cada uno y qué errores evitar.

¿Qué es la concordancia en Google Ads?

La concordancia determina qué búsquedas pueden activar tus anuncios según las palabras clave que añadas.
Define cuán parecida debe ser la búsqueda del usuario a tu keyword para que tu anuncio se muestre.

Tipos de concordancia de palabras clave en Google Ads

En 2025, Google Ads trabaja con tres tipos principales:

• Amplia (broad match)

• De frase (phrase match)

• Exacta (exact match)

Veamos cada una con ejemplos.

Concordancia amplia

Es la opción más flexible. Muestra tu anuncio cuando el sistema detecta que la búsqueda está relacionada con tu palabra clave, incluso si no coincide exactamente.

Ejemplo: keyword = camisetas deportivas

Búsquedas donde puede mostrarse:

• ropa para correr

• comprar camiseta fitness

• ropa deportiva hombre

Ventajas:

• Mayor volumen de búsquedas

• Alcance más amplio

Riesgos:

• Menor control sobre la relevancia

• Puede activar términos poco relacionados

Consejo: Usa esta opción con audiencias bien segmentadas y añade palabras clave negativas.

Concordancia de frase

Activa tu anuncio cuando la búsqueda incluye la keyword exacta o una variación cercana, respetando el orden de las palabras.

Ejemplo: keyword = “clases de inglés online”

Búsquedas donde puede mostrarse:

• clases de inglés online para adultos

• contratar clases de inglés online

No se activa en búsquedas como:

• clases online de inglés

• cursos de idiomas por internet

Ventajas:

• Mejor equilibrio entre alcance y control

Riesgos:

• Puede limitarse si la frase es muy específica

Concordancia exacta

Tu anuncio solo se muestra si la búsqueda coincide exactamente con la palabra clave o con una variante muy cercana.

Ejemplo: keyword = [clases de yoga en barcelona]

Búsquedas válidas:

• clases de yoga en barcelona

• yoga barcelona clases

No se activa con:

• clases de yoga online

• curso de yoga barcelona

Ventajas:

• Máxima precisión y relevancia

Riesgos:

• Volumen más bajo

• Puede dejar fuera oportunidades si es demasiado restrictiva

Comparativa rápida

Errores comunes que debes evitar

• Usar solo amplia sin revisión

• No revisar los términos de búsqueda

• Olvidar las palabras clave negativas

• Confiar en la exacta sin optimización

• Elegir frases genéricas que agotan el presupuesto

Consejos para elegir la mejor concordancia

• Combina exacta y de frase al empezar

• Usa amplia con campañas automatizadas o audiencias definidas

• Revisa los informes de términos de búsqueda con frecuencia

• Añade siempre negativas para filtrar tráfico irrelevante

• Testea diferentes tipos según objetivos y datos

Cómo dominar las concordancias en Google Ads

Comprender los tipos de concordancia te permite optimizar tu presupuesto y llegar a los usuarios correctos.
No hay una única mejor opción: depende de tu estrategia, nicho y etapa de la campaña.

Empieza con control, recopila datos y ajusta. El éxito está en saber cuándo afinar o ampliar tu enfoque.