¿Google Ads o Facebook Ads? Descubre cuál es mejor para tu estrategia
¿Tienes dudas entre anunciarte en Google Ads o Facebook Ads? No estás solo. Ambos gigantes de la publicidad online tienen ventajas claras, pero funcionan de forma muy diferente. En este artículo te explicamos sus diferencias, similitudes y cuál elegir según tu negocio y objetivos.
No se trata de cuál es “mejor”, sino de cuál se adapta mejor a tu estrategia de marketing.
¿Qué es Google Ads?
Google Ads es la plataforma de anuncios de pago de Google. Permite mostrar anuncios en los resultados de búsqueda, en sitios web asociados, en YouTube, en Google Shopping y en otros servicios del ecosistema de Google.
Su principal fortaleza: el usuario ya está buscando lo que ofreces.
¿Qué es Facebook Ads?
Facebook Ads (ahora Meta Ads) permite mostrar anuncios en Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network. No se basa en búsquedas activas, sino en mostrar contenido patrocinado dentro del feed, stories o reels.
Su mayor poder: la segmentación por intereses y comportamiento.
Principales diferencias entre Google Ads y Facebook Ads
| Aspecto | Google Ads | Facebook Ads |
|---|---|---|
| Intención del usuario | Alta (busca activamente) | Baja-media (descubrimiento) |
| Formato de anuncio | Texto, banners, vídeo | Imágenes, vídeos, carruseles |
| Segmentación | Palabras clave, ubicación, demografía | Intereses, comportamiento, públicos similares |
| Coste por clic (CPC) | Generalmente más alto | Más económico en promedio |
| Objetivo ideal | Ventas directas, leads | Branding, alcance, remarketing |
¿En qué casos es mejor usar Google Ads?
Google Ads suele ser la mejor opción si:
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Quieres captar clientes que ya están buscando tu producto o servicio
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Vendes soluciones con alta intención de búsqueda (dentistas, fontaneros, abogados…)
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Necesitas resultados inmediatos (leads, ventas)
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Tienes claro qué palabras clave activan tu público objetivo
¿En qué casos funciona mejor Facebook Ads?
Facebook Ads es más útil si:
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Quieres dar a conocer tu marca o producto (top of funnel)
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Vendes productos visuales (ropa, decoración, comida…)
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Quieres segmentar por intereses o comportamientos específicos
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Buscas generar comunidad, notoriedad o tráfico frío
¿Y si combinas ambos?
Muchos negocios usan ambos canales de forma complementaria:
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Google Ads para captar búsquedas activas
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Facebook Ads para generar remarketing o visibilidad previa
Ejemplo: alguien ve tu anuncio en Instagram, entra en tu web, pero no compra. Luego, al buscar en Google, aparece tu anuncio de nuevo y convierte. Es lo que se conoce como estrategia full-funnel.
Comparativa rápida: ventajas y desventajas
Google Ads
Ventajas:
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Intención de compra alta
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Resultados rápidos
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Segmentación por keywords
Desventajas:
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CPC más caro
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Competencia fuerte
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No ideal para nuevos productos
Facebook Ads
Ventajas:
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CPC más barato
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Alta capacidad de segmentación por intereses
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Formatos creativos y visuales
Desventajas:
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Intención más baja
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Cada vez más saturado
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Depende del algoritmo de Meta
¿Cuál es mejor en 2025?
No hay una respuesta única. Depende de:
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Tu tipo de producto o servicio
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El momento del embudo donde impactas
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Tu presupuesto
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Tu experiencia o soporte de agencia
Lo ideal en muchos casos es probar ambos, medir bien los resultados y optimizar sobre la marcha.
Elige según tu estrategia, no por moda
Tanto Google Ads como Facebook Ads siguen siendo canales muy potentes en 2025. Lo clave es entender cómo se comporta tu público, qué intención tiene y cómo puedes acompañarlo desde que te descubre hasta que te compra.
