Auditoría Google Ads: cómo revisar y optimizar tus campañas paso a paso

¿Qué es una auditoría de Google Ads?

Una auditoría de Google Ads es un análisis profundo y sistemático de tu cuenta: estructura, campañas, anuncios, palabras clave, conversiones, extensiones y más. El objetivo es detectar errores, fugas de inversión y oportunidades para optimizar.

¿Por qué hacerla?

Para mejorar resultados sin aumentar presupuesto:

• Aumentar conversiones

• Reducir coste por adquisición (CPA)

• Mejorar Quality Score y CTR

• Mayor control y eficacia

7 áreas clave de revisión

1. Configuración y tracking

• Comprueba el vínculo con Google Analytics y configuración de conversiones.

• Verifica que el pixel y tags (incluido remarketing) estén funcionando correctamente.
  Clave: sin tracking fiable, solo adivinas resultados.

2. Estructura de campañas

• Revisa que cada campaña tenga objetivos, red (Search/Display), presupuesto e idioma bien configurados.

• Evalúa una estructura lógica: una campaña por servicio/producto, ordenada y segmentada.

• Establece horarios y ajustes de puja por dispositivo y ubicación.
  Idea: segmentación fina = mayor relevancia.

3. Grupos de anuncios y keywords

• Cada grupo debe tener 5‑15 keywords muy relacionadas.

• Implementa SKAGs (1 keyword en diferentes concordancias) para máxima precisión.

• Usa amplias, exactas y negativas en su justa medida.

• Revisa estimaciones de búsquedas, CTR y calidad.
  Objetivo: eliminar canibalización y clics inútiles.

4. Anuncios y creatividades

• A/B test con al menos dos variantes por grupo.

• Asegúrate de que los textos incluyan las keywords principales, llamadas a la acción visibles y estén sin errores.

• Las extensiones relevantes (sitios, llamada, ubicación…) deben estar activas y en horario adecuado.
  En negrita, donde importa: CTA, relevancia, ortografía.

5. Rendimiento y ubicaciones

• Examina CTR, conversiones, CPA y evolución de KPIs.

• Comprueba ubicaciones de Display/vídeo: excluye sitios de bajo rendimiento o fraudulentos.

• Si Search incluye partners o Display, revisa si traen tráfico cualificado.
  Dato: el 80 % del rendimiento viene del 20 % de ubicaciones.

6. Remarketing y audiencias

• Asegúrate de tener listas CSS activas (visitas, carritos, conversiones parciales).

• Crea campañas específicas y adaptadas para audiencias que ya mostraron interés.

• El remarketing bien implementado sube conversiones hasta un 50 %.
  Nota: no seas tímido, pero segmenta bien.

7. Landing pages

• La relevancia entre anuncio y landing debe ser perfecta.

• Móvil optimizado, con CTA claros, carga rápida y diseño limpio.

• Ideal: landings distintas para cada anuncio/grupo.
  Fundamental: buena landing = mayor Quality Score y menor CPC.

Plan de acción

1. Establece el periodo de análisis (mínimo 3 meses).

2. Revisa cada una de las 7 áreas anteriores, anotando mejoras.

3. Prioriza los cambios por impacto (tracking, estructura, performance).

4. Implementa y monitorea resultados un mínimo de dos semanas.

5. Ajusta según KPIs y repite la auditoría cada 3‑6 meses.